Le packaging gadget serait-il dépassé ? En Europe tout du moins, l’innovation packaging est de plus en plus verte. Après les responsables de développement durable, les gestionnaires en marketing semblent vouloir se mobiliser sur le sujet pour répondre aux attentes des consommateurs, mais aussi à la législation.
Dans cette course au vert, on ne peut s’empêcher de penser à une volonté de disruption. L’innovation packaging serait-elle synonyme de rupture par rapport aux codes existants ?
L’innovation répond à des attentes précises, elle ne doit pas être gratuite et chaque marché génère ses propres règles.
La légitimité devrait être la base de toute innovation. Or, si les marques s’engagent dans la course aux packagings écologiques et aux codes anti-marketing, ne risque-t-on pas de tomber dans l’uniformisation verte, voire dans le greenwashing ?
Source : http://recherche.e-marketing.fr/innovation-packaging.html
