Au-delà de la protection du produit, l’emballage a aussi pour mission d’aider la marque dans sa stratégie de commercialisation et faire ressortir le produit dans les tablettes des points de vente. Conçu stratégiquement selon les tendances de la société, l’emballage se doit de devancer les besoins de consommateurs toujours plus exigeants.
Un aspect fonctionnel visant à la protection du produit
Le rôle d’un packaging ne se limite pas à son aspect visuel.La principale fonction d’un emballage est de protéger le produit. Derrière les apparences somme toute banales d’un emballage se cachent des technologies de pointe réfléchies qui ont été testés pour garantir aux consommateurs l’intégrité total du produit de la manufacture jusqu’au domicile de l’utilisateur. Ainsi, le packaging protège le produit du froid, de la chaleur, de la lumière ou des chocs. Il doit permettre de préserver la qualité du produit en plus d’assurer un parfait niveau d’hygiène. Outre sa vocation de sécurité, le packaging doit aussi être un outil au service du consommateur : par exemple, il doit aussi fournir aux consommateurs une multitude d’informations pour faciliter l’utilisation du produit.
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